1月31日，上市公司帝欧家居发布2022年业绩预告，预计亏损12-16亿元，与上年同期盈利6911.6万元相比，同比降幅高达18-24倍。
业内人士都知道帝欧家居的业务包括帝王洁具和欧神诺瓷砖两大板块，而其中欧神诺瓷砖的业务占据着绝对多数，现在母公司发生巨幅亏损，那作为业务主力军的欧神诺“难以幸免”。
果然，几天后的一条执行信息再次引发市场的无限遐想。根据中执网的公开信息可以看到，该执行案件的被执行人正是欧神诺瓷砖的公司主体：佛山欧神诺陶瓷有限公司u赢电竞官网。立案日期为2023年2月3日，时间点巧合的仅在帝欧家居发布预亏报告的三天之后。而执行标的仅为3万多，这对于欧神诺这个级别的公司而言简直是九牛一毛，但就是这原本应该微不足道的金额竟然能在经过诉讼程序后走到了强制执行环节，这也能从侧面反应出欧神诺的真实情况绝对不容乐观。
欧神诺的困境并非今日才开始显露，去年的财报就已经表明其母公司存在极大的财务压力。截止2022年三季度，帝欧家居就已经存在4亿多元的资金缺口。从2016年上市到2021年，帝欧家居盈利的累计数也仅在16亿元左右。这意味着，2022年的一个年度就将前6年积累全部亏光。
针对2022年大幅亏损，帝欧家居解释称，主要源自三个方面因素。其一，受国内房地产开发商经营情况变化的影响，公司执行先款后货或者现款现货销售发货政策，再加上行业需求整体减少，公司工程渠道销售收入明显下滑。同样是产品销售方面，因为疫情，公司零售业务的开展在不同区域受到不同程度不利影响，零售渠道收入下滑。
此种解释似乎缺乏足够的说服力，因为整体市场环境的变化是所有公司都在面临的情况，而同等市场环境下如此糟糕的表现必然离不开自身的经营选择和业务策略，尤其是工程集采的超高比例一直是一颗隐雷。
在工程渠道上，欧神诺一直是行业“老牌玩家”。自2014年起，欧神诺的自营工程渠道占比便达到60%。2017年，工程销售同比增长40.75%。到2018年，欧神诺仅仅面向碧桂园的销售额便达到20亿左右，占全年销售额的47.36%。2019年，营收破50亿。业绩平均年增长率保持在30%左右，其中工程渠道持续放量无疑是拉动销售增长的最大动力，最高时期占比高达70%左右。
但是成也萧何，败也萧何，自2022年房地产暴雷以来，欧神诺瓷砖的业绩也随之大幅下滑。从2022年三季报的数据分析可以得出，欧神诺瓷砖的整体销售下降幅度达到40%左右，主要为工程渠道减少所致。
前几年伴随着精装房比例的提升，很多业内人士认为瓷砖行业做大做强的诀窍在于拥抱资本，拥抱房地产，并会在此提前下产生行业寡头，从而结束行业百花争艳的格局走向寡头竞争。随着部分家居消费需求由零售端向工程端转移，“得工程者，得未来”俨然成为大势所趋，在当时被越来越多的陶企所认同。越来越多的优秀企业跑步进场，更有不少上市陶企携资本及市场之势发力工程渠道。
2019年前三季度瓷砖新闻，欧神诺营收同比增长36.48%，蒙娜丽莎营收同比增长23.37%，悦心健康(斯米克)营收同比增长21.4%，增长原因很大部分来自工程渠道的发力。
自恒大于2021年9月暴雷以来，房地产行业可谓天雷滚滚。据现有公开资料统计，目前百强房企中至少有40家债务违约，仅30家暴雷房企就负债6.88万亿（其负债金额足够支撑全国国防支出四年半以上，令人震惊）u赢电竞官网。仅截止到2022年上半年，房企欠东鹏、蒙娜丽莎、冠军、帝欧、海鸥、惠达等几大型陶企的应收帐款竟高达110亿。
从资本市场的反应来看，2022年所有上市陶企的股价无一例外全部下跌，其中蒙娜丽莎下跌36%，东鹏控股下跌41%，最惨的还是欧神诺母公司帝欧家居，下跌48%，接近腰斩，最低价低至6.3元/股，遥想2020年7月曾达到的44.7元/股，累计跌幅高达86%，仅仅两年时间，已是沧海桑田、恍如隔世。
随着房企的暴雷，房地产销售的大幅下滑，精装房的比例及规模都呈现断崖式下跌，2022年1-11月全国商品住宅精装项目新开盘数量同比下滑41.2%，开盘项目规模（商品房套数）同比下滑52.3%，工程集采的“运动”也戛然而止。
未来陶瓷市场“分散化”、“碎片化”的特征短期内难以改变，陶瓷行业“重返”经销商时代是大概率事件。工程集采分流出的份额很大部分将流入小B端市场，叠加原有的市场格局，未来陶瓷销售的趋势之一将是：“得小B端者，得天下”。返回搜狐，查看更多