大家好！今天是2022年11月28日。一起来看看中陶君在这一期《中陶日报一周热评》中关注的热点吧。

　　11月22日，科达制造在业绩说明会上表示，2022年1-9月，公司在非洲的建筑陶瓷产量超8400万平方米，今年全年预计将实现约1亿平方米。公司已在非洲五国建设了6个陶瓷厂，一共有建筑瓷砖生产线条；另有在建建筑陶瓷生产线条。其中，在资本开支上，公司目前主要发展陶瓷机械、海外建材、锂电材料及装备4个方向，每块业务都有相应的资本开支计划。公司也正在对退役电池回收再利用进行持续研究，作为相关业务的技术储备方向，争取早日完成产品规划并达成项目落地。

　　1亿平方米的产量，就是放到全国瓷砖产能20大陶瓷企业（数据来源于中国建筑卫生陶瓷协会和《陶瓷信息》报2020年“陶业长征”）中，也是妥妥地第10名左右！

　　这是否意味着科达制造已经“悄悄”地给自己增加了“瓷砖生产企业”这么一个新身份？

　　11月22日，科达制造在业绩说明会上表示，其目前 4 个主要发展方向，分别是陶瓷机械、海外建材、锂电材料及装备。而这里所说的“海外建材”业务，目前实际上指的就是在非洲生产建筑卫生陶瓷（主要是瓷砖）

　　科达制造的主营业务本为卖设备给陶瓷企业，而自己也加入了陶瓷市场竞争的行列并取得了十分不错的成绩，既证明了其跨界投资或者说多元化业务和以投资驱动“陶瓷产能出海”战略的成功，又体现了陶瓷行业内卷之厉害。还好，科达制造只是在海外生产和销售瓷砖，要是在国内这么做，岂不是成为了买其设备的国内陶瓷企业的有力竞争对手？

　　企查查APP显示，近日，梧州市绿能达清洁能源有限公司成立，法定代表人为杨青，注册资本5000万元人民币，经营范围包含：燃气经营；合同能源管理；信息咨询服务等。企查查股权穿透显示，该公司由蒙娜丽莎间接全资控股。

　　头部陶瓷企业进军清洁能源领域，越发说明陶瓷行业绿色低碳发展的重要性，已经成为关系陶企生死存亡的必要条件了。

　　至于蒙娜丽莎成立清洁能源公司，是为了给自己供应清洁能源，还是在此基础上也做同行的生意？让我们拭目以待！

　　2021年至今，马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏、帝欧、箭牌5家陶企关于商标侵权、专利侵权等诉讼案件就超过了890宗。此外，2021年至今已有11家陶企因商标侵权而被列为失信被执行人，涉案总金额达上千万。11月10日，苏州高新区查获假冒“马可波罗”“TOTO”等知名品牌陶瓷洁具286套，涉案金额47895元；6月，一起侵犯马可波罗知识产权的案件一审宣判，被告人获刑并处3.9万元罚款。6月、10月有不法商家侵权“箭牌”商标被判刑并处罚金共计179.6万元。

　　类似新闻，中陶君不止一次点评过。还是那句话：知名度越高的品牌，就越容易被仿冒、侵权，谁说品牌不重要？

　　近年来，随着所谓的“去品牌化”的现象不断涌现，陶瓷行业有不少人这样认为：消费者买瓷砖越来越不在乎品牌了，瓷砖厂家和经销商无需在品牌建设上花费过多精力，只需用心做好产品就行了。

　　于是，一些通过各种途径卖低价砖的人趁着愈演愈烈的价格战“浑水摸鱼”，混淆视听，颠倒黑白，说瓷砖就是一个暴利行业，品牌知名度越高的瓷砖越不能买。他们要么宣扬品牌建设特别是品牌宣传无用论，说自己的品牌不打广告是为了省下钱来让利消费者，并将钱都花在研发、生产和品控等关键之处；要么凭空强调自己的产品质量就是比别的品牌好，根本不需要宣传推广、做好服务甚至是建设品牌。

　　然而，宣传推广和质量好坏没有必然关系，无论做不做广告，打造质量合格的产品都是企业不可推卸的责任。一方面，研发、生产和品控的经费不是靠不做宣传推广省下来的；另一方面，在利润越来越薄的陶瓷行业，有的企业就算不做宣传推广省下了钱来，也往往不会用于研发、生产和品控。

　　打广告不一定代表有实力，不打广告尤其是不重视品牌建设却往往被认为是实力不济。罗马不是一天建成的，好的瓷砖品牌也不是靠广告打出来的，没有好设备的支撑和好产品、好设计、好展示、好应用、好服务的积累，也成就不了知名瓷砖品牌的高知名度和好口碑。

　　为什么知名瓷砖品牌会被冒充？多半是因为它们知名度高、口碑好，消费者愿意为之买单。

　　近日，高安市公安局建陶基地派出所成功侦破一起诈骗案，抓获犯罪嫌疑人林某。据悉，今年8月中旬，受害人邓先生通过他人介绍联系上林某，希望购买部分低价瓷砖。为获取邓先生的信任，林某邀约邓先生到某瓷厂看货，并签订购销合同。随后，林某以市场正常价购买了少量瓷砖通过物流发给邓先生，并蛊惑邓先生全额支付了12万货款。货款到手后，林某以疫情防控等各种理由搪塞，直至杳无音讯。目前，受害人邓先生被骗货款已全部追回，犯罪嫌疑人林某因涉嫌诈骗罪被依法刑事拘留，案件在进一步办理之中。

　　如果不担心质量问题，也不需要售后服务，自然是可以买的，大不了遭遇质量翻车、铺贴效果翻车和售后服务翻车；但买低价砖遭遇骗局就有点离谱了。这个只是个例，不具有普遍u赢电竞官网意义。

　　买瓷砖，还是要通过正规渠道买正规品牌的瓷砖，因为品牌才有保障。品牌的本质是为产品和服务所产生的的消费者价值做了承诺和担保。

　　很显然，销售过于便宜的非正规品牌瓷砖的商家多半是想做一锤子买卖，根本无法提供保障u赢电竞官网。

　　11月18日消息，据黑猫投诉官网，某知名卫浴品牌近日新增两则投诉，被指马桶有质量问题及虚假宣传。据查，以上两则投诉分别发布于11月15日 、11月4日，投诉编号分别为、；涉诉金额分别为4368元、2000元。用户称其于6月24日在该品牌天猫官方旗舰店购买壁挂马桶，在正常自然光下，能看到马桶便圈上有不均匀的釉面下的气泡斑点，当下用户反馈天猫旗舰店客服，客服称签收久不好核实，之后一直不正面答复。多次沟通无果。另一则投诉显示该品牌天猫店在宣传上错误引导，图示和示意上下左右颠倒，将长宽标注错误，导致预留地漏错误，不承认图片失误，将责任归咎客户，不正面回答问题。目前，该品牌在黑猫平台投诉共39起，其中已回复11起，已完成11起。

　　近日，消费者钟先生向澎湃质量报告投诉平台反映，11月8日晚上，他在×家居官方旗舰店以3251.95元的价格购买了一款真皮床。据钟先生回忆，当时商品详情页与订单页面均标有“买床送床垫”等字样，然而当自己收货时，商家送来的只有床，并没有床垫。随后，钟先生询问了×家家居的客服，客服称他购买的这一款床是没有床垫的。钟先生认为，×家家居的宣传方式存在误导性，有欺诈消费者的嫌疑，他要求商家给出合理解释。11月23日，澎湃新闻致电×家家居官方客服。客服回应称，经核实，商品的订单页面上确有“买床送床垫”等字样，相关字样系直播间宣传语，且“买床送床垫”的活动仅限于直播间里卖的特定款式，钟先生所购买的这款床并不包含附赠床垫。目前，钟先生已将此事反馈给浙江省市场监督管理局，他表示后续若×家家居不给出合理解释和解决方案，将会通过法律途径解决问题。

　　判断被投诉人或被告的行为是否构成虚假宣传不正当竞争行为时，应首先考虑有无虚假宣传行为，其次考察该行为是否产生欺u赢电竞官网骗、误导后果，再次判断投诉人或原告是否因该行为产生实际损害瓷砖新闻。从这几个方面来看，这两个家居品牌都存在虚假宣传的嫌疑。

　　商家进行虚假宣传，可能能换来消费者的一次买单，但从长远来看就是自毁口碑。每一次虚假营销，都是对消费者信任的辜负。

　　11月25日，中国人民银行网站发布消息，为保持流动性合理充裕，促进综合融资成本稳中有降，落实稳经济一揽子政策措施，巩固经济回稳向上基础，央行决定于2022年12月5日降低金融机构存款准备金率0.25个百分点（不含已执行5%存款准备金率的金融机构）u赢电竞官网。此次下调后，金融机构加权平均存款准备金率约为7.8%，降准共计释放长期资金约5000亿元。

　　近期，中国房地产金融政策密集释放利好信号。从个人住房贷款利率和首付比例连续下调，到2000亿元(人民币，下同)“保交楼”专项借款出台，再到扩大支持民企发债的“第二支箭”，支持开发贷款、信托贷款等存量融资在保证债权安全的前提下合理展期各项支持政策密集落地，几乎覆盖了房地产业供需全链条，包括可能出现风险的部分“薄弱点”。

　　未来房地产市场走向何方？受困房企如何脱困？据中新社记者梳理，这一系列金融“组合拳”释放了三大信号：

　　其一，明确房地产业是实体经济的重要组成部分，对经济健康发展具有重要意义。相关专家认为，监管层将房地产视为实体经济，且肯定其对经济健康发展十分重要。对房地产业地位的再明确，将有利于统一思想认识，加大措施实施，尽快修复市场。其二，金融机构将加大涉房企业融资支持。其三，维护住房消费者合法权益，支持刚性、改善性住房需求。

　　有专家提醒，一方面，政策传导至需求端还需要时间；另一方面，想让房地产市场彻底打破“收缩循环”，只靠金融单方面发力是不够的。房地产业链条长，购房者、地方政府、房地产企业等利益各方相互影响、相互交织，需要形成合力。

　　未来，中国房地产市场长期发展仍有动力。克而瑞研究中心指出，新型城镇化将是房地产行业最大的制度红利，19大城市群、6大都市圈将是房地产市场的核心载体。房地产行业不乏结构性机会。

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